Erzgebirge gewinnt Deutschen Preis für Onlinekommunikation mit „ERZperiment Probeleben“
Mit dem „ERZperiment“ lud das Team Erzgebirge im vergangenen Sommer Menschen aus ganz Deutschland dazu ein, vier Wochen kostenfrei in der Region zu leben und zu arbeiten. Statt klassischer Standortwerbung setzte die Kampagne auf echte Erfahrungen, authentisches Storytelling und eine starke Community-Einbindung über Social Media. Die Resonanz war enorm: Bereits die Bewerbungsphase entwickelte sich zu einem reichweitenstarken Social-Media-Format. Über 270 Bewerbungen waren im Mai 2025 für das ERZperiment eingegangen. Drei Kandidatenpaare hatten es ins Finale geschafft. Dann wurde es spannend: In einem zweistufigen Auswahlverfahren, bestehend aus einem öffentlichen Online-Voting mit fast 2.200 Stimmen und einer Jury-Entscheidung, setzte sich eine Berliner Familie mit hauchdünnem Vorsprung durch und tauschte das Großstadtleben gegen das Hammerleben im Erzgebirge.
Millionenfache Social Media Reichweite und bundesweite Medienberichterstattung machten das Projekt weit über Sachsen hinaus sichtbar. Im Mittelpunkt standen dabei die persönlich erlebten Geschichten der dreiköpfigen Familie – vom Remote-Arbeiten im Grünen bis zu erzgebirgischen Begegnungen und Freizeiterlebnissen.
„Wir haben beim ERZperiment Regionalmarketing von einer Behauptung in einen überprüfbaren Prozess verwandelt. Das Ziel war es, den Lebenswert unserer Heimat authentisch zu beweisen, indem Menschen aus der Zielgruppe für das Leben hier begeistert werden. Und mit dieser Begeisterung wiederum andere anstecken“, erklärt das vierköpfige Projektteam. „Dass dieser Ansatz nun mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation ausgezeichnet wurde, ist eine große Anerkennung für die gesamte Region, die uns bei der vierwöchigen Aktion stark unterstützt hat.“
Die Jury des DPOK würdigt jährlich herausragende Projekte der digitalen Kommunikation aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Bewertet werden unter anderem Kreativität, strategische Umsetzung, Community-Engagement und kommunikative Wirkung.
Weitere Informationen zum Projekt gibt es unter:
Mehr zum ERZperiment
Mehr zum Deutschen Preis für Onlinekommunikation:
DPOK – Deutscher Preis für Onlinekommunikation
